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书籍著作杜氏作者

《微力无边》

作者杜子建,社会化媒体营销研究者,将通过对微博最新案例的解读微博的问题

作品简介

在本书中,社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博最新案例的解读,从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度,对关于微博的一系列问题给出自己的答案。

杜子建,华艺传媒首席顾问。作家。作为中国最早的社会化媒体营销研究者,杜子建在快媒体传播环境下独创了“破拆&答案”的新营销理论体系并形成独有的“华艺哲学”。先后为北京市公安局、招商银行、中国人民大学、创维、伊利、快克、《南都周刊》、《华夏时报》等近百家单位做过专题演讲和培训。因其独特的思维和不拘一格的形象,被称为“营销奇侠”和“营销界的非人类”。《EMBA视界》总编刘元煌誉其为“中国企业家必须会见的20人之一”。

作品目录

  1. 序言 微博:人生的修行道场
  2. 引子 大家开始吧……
  3. 01 微博,一个异类的存在
  4. 微博是个怪东西
  5. 中国微博,近亲?远亲?远房表亲?
  6. 你是哪种“微生物”
  7. 微博不是“你方便”,而是“你随便”
  8. 微博是战场
  9. 微博是“活”的答案
  10. 02 在场,微博威慑力的核心
  11. 微博,让每个普通人拥有了最强大的背景
  12. 每个人都是“在场直播”
  13. 微博的第三只眼
  14. 无处不在的裸曝力
  15. 03 “发生关系”,微博社交的本质
  16. 社交平台的第一核心,“发生关系”
  17. 姜子牙,“发生关系”第一人
  18. 5天,一个“发生关系”的美好奇迹
  19. 04 给力的“一个人”传播
  20. “临时共性”与“临时速配”
  21. “人人”≠“人群”
  22. 微博传播者的四种身份
  23. 传播,就是“人的接力”
  24. 05 微博的传播力,从声音到质疑
  25. 传播力不等于影响力
  26. 微博信用链,你盖章你负责
  27. 声音,影响力的终极体现
  28. “推客”作用于传播力
  29. 粉丝值决定传播力
  30. 传播环与传播伞
  31. “丑陋优先”,歪嘴巴说的都相信?
  32. 谣言之“威”
  33. 谣言能被终止吗?
  34. 环境协同下的临时共性
  35. 06 微博的影响力,从信从到改变
  36. 信从,才是真正的影响力
  37. 水能覆舟,强大的协同影响力
  38. 环境协同下的舆论洪流
  39. “点客”作用于影响力
  40. 链式反应与信息当量
  41. 影响力即是改变力
  42. 07 一条微博能走多远
  43. 微博是不是个菜市场
  44. 同一个实验,为什么差别那么大
  45. 发轫端,疑似谣言
  46. 传达端的强化力
  47. 发酵端的威力
  48. 爆发端,一爆即发
  49. 传播终止,抑或开始
  50. 08 微博的四大属性,让一切落地生根
  51. 不得不说的“四大属性”
  52. 社交,现实关系链的虚拟迁徙
  53. 媒体,新闻已死现场降临
  54. 渠道,二度空间时代
  55. 平台,一片广袤的“大地”
  56. 结语 已经发生的未来
  57. 微博,会有怎样的命运?会关闭不?
  58. 传媒已经变了
  59. 世界在这里转弯
  60. 事关大国
  61. 事关文明
  62. 事关文化
  63. 事关商业
  64. 事关民生
  65. 事关你我
  66. 关于传奇
  67. 后记 好书,是“炖”出来的

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